全家便利店加码IP营销,推“宝可梦”盲盒
报讯(记者 张晓荣)皮卡丘、妙蛙种子、卡比兽……最近,有不少网友在微博上晒全家便利店与宝可梦联名的耳机套盲盒。1月12日,报记者从全家方面了解到,上述盲盒产品为全家便利店与“宝可梦”联名的周边产品,此外还有两款皮卡丘公仔购物袋。这也是全家加码IP营销,以获取更多年青顾客的方法。图/材料图片据全家方面介绍,自2019年电影《大侦察皮卡丘》上映以来,皮卡丘热度不减,其呆萌心爱的形象也遭到顾客的喜爱。因而,2020年刚开始,全家启动了与“宝可梦”的初次协作,推出联名款周边产品,包括皮卡丘购物袋、皮卡丘马克杯、耳机套盲盒。其间,最受重视的是其推出的六款耳机套盲盒,盲盒宝可梦的造型别离为皮卡丘、妙蛙种子、杰尼龟、卡比兽、小火龙,兼具心爱外观和强实用性为一体,深受宝可梦粉丝喜爱,1月1日至2月29日,上架全家便利店一切门店进行售卖。在微博上,已有不少宝可梦粉丝晒出了自己买到的耳机套盲盒,还有人晒出全家推出的皮卡丘饭团。图/微博截图据全家方面介绍,全家95后和00后的客群占比快速增长,为了招引更多的年青顾客,全家正在不断了解其需求,推出他们喜爱的产品,2019年夏日,公司就与tokidoki推出了联名盲盒,引发粉丝重视、购买。此外,全家也在发力本身的IP营销,2019年10月,全家在上海、成都别离开了一家自创IP的“Biang!Biang!喵”主题店。据了解,“Biang!Biang!喵”是标志全家形象的吉祥物,包括4个人物,并结合这一形象推出了文具、零食、U盘、充电宝、积木等自有品牌产品。就2020年在IP营销方面的规划,全家方面奥秘报记者,除了IP协作之外,也致力于打造自有IP Biang!Biang!喵,之后也会逐步推出更多的文创类产品,全面掩盖吃喝玩乐各个面向,继续丰厚其产品线,然后不断完善全家IP文明的体会。报记者 张晓荣修改 彭雅莉 校正 何燕

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